自2013年開(kāi)始，每年的6月18日逐漸發(fā)展成為中國(guó)的“全民網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，與“雙十一”遙相呼應(yīng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與往年相比，今年的“618”有些不同，除了以3C類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品和家電產(chǎn)品為主的“阿蘇集團(tuán)”聯(lián)盟后首次與“京騰集團(tuán)”之間進(jìn)行正面碰撞外，更有以輕奢、母嬰、玩具、進(jìn)口食品等跨境電商的參與。此外，網(wǎng)紅、歐洲杯等催生的多元化消費(fèi)熱潮，成為拉動(dòng)全渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，類(lèi)似“雙十一”、“618”這樣的電商行業(yè)集體大促屢見(jiàn)不鮮，整個(gè)電商行業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展，還要應(yīng)注意“四個(gè)平衡”：一是市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的平衡（要努力實(shí)現(xiàn)“百花齊放”的市場(chǎng)格局，避免“一強(qiáng)獨(dú)大”的壟斷局面出現(xiàn)）；二是監(jiān)管與扶持的平衡；三是線上與線下之間的平衡；四是平臺(tái)與賣(mài)家、用戶(hù)利益的平衡。

電商巨頭提前開(kāi)戰(zhàn)

實(shí)際上，各大電商都提前吹響號(hào)角。5月18日，京東拉來(lái)格力電器董事長(zhǎng)董明珠、華為消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東等多位品牌商大佬助陣，高調(diào)啟動(dòng)為期一個(gè)月的“618品質(zhì)狂歡節(jié)”。

隨后，蘇寧易購(gòu)于5月23日召開(kāi)動(dòng)員大會(huì)，表示全品類(lèi)商品都要進(jìn)行大力度優(yōu)惠促銷(xiāo)，要“KO618”。

5月25日，天貓也啟動(dòng)了“618”，并定位為超級(jí)粉絲狂歡節(jié)，首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái)、阿里魚(yú)、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方，與國(guó)際品牌一起打造一場(chǎng)“從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)升級(jí)到粉絲經(jīng)濟(jì)”的超級(jí)狂歡節(jié)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷更是表示，這是2015年娛樂(lè)版天貓“雙十一”再度延續(xù)。

如果說(shuō)由天貓開(kāi)創(chuàng)的“雙十一”已成一年一度全球最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，那么從今年“618”這場(chǎng)超級(jí)粉絲狂歡節(jié)開(kāi)始，天貓已經(jīng)進(jìn)一步明確，要跟消費(fèi)者的互動(dòng)從消費(fèi)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛?span style="font-size: 14px; color: rgb(0, 0, 0); font-family: Calibri;">IP與品牌更有效鏈接的粉絲關(guān)系。這種升級(jí)表現(xiàn)不只是單純的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)提升，而是延伸至現(xiàn)實(shí)生活中，包含了娛樂(lè)在內(nèi)的多生活場(chǎng)景、隨時(shí)隨地的消費(fèi)體驗(yàn)，開(kāi)始從商品實(shí)物消費(fèi)到娛樂(lè)、文化等虛擬消費(fèi)延伸，而天貓下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)空間也來(lái)自于由消費(fèi)零售平臺(tái)成功蝶變?yōu)榉劢z內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。

京東、天貓，蘇寧易購(gòu)等提早開(kāi)啟“618”年中大促，這就意味著一場(chǎng)電商之間的廝殺就已經(jīng)開(kāi)啟。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，電商拉長(zhǎng)戰(zhàn)線在一定程度上匯集人氣，吸引用戶(hù)的眼球，在短期內(nèi)形成“聚力”，打響自己品牌的同時(shí)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。

截至6月18日24時(shí)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，全渠道銷(xiāo)售同比大增216%，空調(diào)、冰洗和手機(jī)三個(gè)品類(lèi)領(lǐng)漲熱銷(xiāo)榜。

爭(zhēng)搶跨境購(gòu)業(yè)務(wù)

除了常見(jiàn)的幾大電商巨頭，洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等跨境電商也在迎戰(zhàn)“618”。

對(duì)此，莫岱青表示，電商通過(guò)引進(jìn)越來(lái)越多的國(guó)際品牌，使得海淘人群被進(jìn)一步激發(fā)，能夠?qū)ふ以隽坑脩?hù)和增加用戶(hù)黏性。

剛成立一年多的網(wǎng)易考拉海購(gòu)不僅各項(xiàng)指標(biāo)在跨境電商行業(yè)中靠前，還展現(xiàn)了變革跨境電商格局的雄心與實(shí)力。據(jù)悉，跨境電商稅改新政對(duì)大多數(shù)品類(lèi)都增加了成本，這部分成本一般平臺(tái)很難消化，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)大批量的采購(gòu)，以及優(yōu)化物流和運(yùn)營(yíng)效率等方法降低成本。

在今年的“618”促銷(xiāo)期間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)公開(kāi)的補(bǔ)貼規(guī)模在億元級(jí)，與競(jìng)品的對(duì)標(biāo)商品相比，平均擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在活動(dòng)期間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)還推出了很多反傳統(tǒng)的促銷(xiāo)玩法，例如99元任選12件商品，不僅從價(jià)格上很有競(jìng)爭(zhēng)力，也意圖讓消費(fèi)者有更多的體驗(yàn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，洋碼頭也于6月13日開(kāi)始聯(lián)合全球2萬(wàn)多名買(mǎi)手開(kāi)始開(kāi)啟“年中囤貨季”，覆蓋吃、穿、用等多方面。同時(shí)，活動(dòng)期內(nèi)還開(kāi)展“歐美大牌折扣季”。

不僅僅如此，為打破國(guó)際物流賠償難、賠償慢、賠不足的現(xiàn)狀，洋碼頭還于6月16日另辟蹊徑推出“急速賠”服務(wù)，承諾所有貝海國(guó)際包裹，一旦出現(xiàn)丟失、破損等問(wèn)題，將按照訂單支付金額進(jìn)行全額賠付，最快3小時(shí)就可到賬，最大限度地提高異常包裹的處理效率。

除了網(wǎng)易考拉海購(gòu)和洋碼頭，其他電商跨境業(yè)務(wù)的“火力”也十分集中。如京東推出“全球直供”；天貓大促發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”；蘇寧海外購(gòu)聯(lián)動(dòng)了全球40多個(gè)品牌參與特惠；國(guó)美在線也通過(guò)海外直采引入國(guó)外品牌名酒，提供“一攬子”解決方案。