"什么是小程序：小程序是一種不需要下載即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用‘觸不可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。"

這是張小龍9月22日凌晨23分在微信朋友圈的一段話。

在張小龍這段話的評論區(qū)中，騰訊的馬化騰第一個留言說：“蘋果不讓叫應(yīng)用號，也許反而是好事。” 9月22日晚，一些微信公眾號收到了來自微信官方的內(nèi)測邀請函：開發(fā)者可以在微信中快速開發(fā)一個小程序。這個從年初醞釀的原名為“應(yīng)用號”的新功能，推出內(nèi)測的當(dāng)晚就在朋友全刷屏了。有互聯(lián)網(wǎng)圈人士不禁感嘆說，微信的“小程序”都來了，app還要開發(fā)么？

▌ 有了小程序，就可少下APP了

從流傳出來的截圖來看，“小程序”的各類應(yīng)用會出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面中，在“購物”和“游戲”下方增加了“應(yīng)用號”的類別下，錘子日歷、墨跡天氣、滴滴出行、貓眼電影等都出現(xiàn)在截圖中。

目前，點擊微信的“發(fā)現(xiàn)”頁面，“搖一搖”、“附近的人”、“漂流瓶”等出現(xiàn)在頁面中，未來微信的小程序從內(nèi)測到大規(guī)模上線后，預(yù)計這些功能將從“發(fā)現(xiàn)”頁面中消失。

早在今年1月份，“微信之父”張小龍就表示說，要開發(fā)一個應(yīng)用號，為用戶提供app功能。對用戶而言有2個好處：一是手機里可以少下載app，平時打開頻率不高的軟件，可以用微信的“小程序”代替；二是換手機時，無需重復(fù)安裝軟件。

醞釀了7個多月，這個小程序的新功能終于“猶抱琵琶半遮面”的出現(xiàn)了。

▌ APP泛濫，多數(shù)都是“僵尸”

微信“小程序”的誕生，是在數(shù)百上千萬APP大量存在的情況下出現(xiàn)的。

9月22日，騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊移動應(yīng)用平臺總經(jīng)理周濤表示，應(yīng)用寶日分發(fā)量突破2億，APP接入數(shù)量達350萬，占分發(fā)行業(yè)第一。但是，在數(shù)以百萬的APP中，多數(shù)APP(長尾應(yīng)用)的流量增速跟不上數(shù)量增速，除了類似微信、手機qq等即時通訊類的應(yīng)用滲透在40%以上，其他類目比如導(dǎo)航、購物、生活、視頻、音樂等應(yīng)用的滲透率都在40%以下。

這意味著什么？大量的APP躺在各類應(yīng)用商店中，但刺激用戶下載的動因不足。如今，APP獲得一個用戶的成本越來越高，有分析稱，早期可能2元就能獲得一個APP下載量，之后是20元，現(xiàn)在已經(jīng)在200元以上。

但在APP獲客成本不斷增加的情況下，手機市場的變化也讓APP創(chuàng)業(yè)者很無奈，“新機紅利在消失，整個手機市場進入換機市場?！敝軡o出了一組數(shù)據(jù)，2015年換機用戶的占比在75%，今年就達到了88%，第一次購買手機的用戶占比只有12%，而每一次換機都意味著APP用戶的流失，一些APP開發(fā)者可能耗費了大量資金用在獲取用戶上，但是一旦用戶換了手機，他第一時間不會想到要下載一款A(yù)PP，除非很需要。

另外，用戶換手機的時間間隔也在不斷縮短，2015年可能是1年半換一個手機，現(xiàn)在則是1年多一點就換，APP如果不能在換機之前占領(lǐng)用戶的心智，那在換機之后就丟失了用戶，這個用戶的流失率甚至可能達到40%。

▌ 創(chuàng)業(yè)者們還有必要做APP嗎？

一邊是微信推出小程序內(nèi)測，一邊是APP生存困境，如此情況下，創(chuàng)業(yè)者們還有必要做app嗎？

“小程序還是未知數(shù)，估計和html5的交互接近，不能做太復(fù)雜的任務(wù)。”批來批往CEO叢錫興說，不會放棄app的開發(fā)，“我們B端的客戶，都使用微信，不過，一個小程序很難為這些客戶提供更多專業(yè)的支持?！?/span>

騰訊公司負責(zé)移動事業(yè)群移動應(yīng)用分發(fā)和開放業(yè)務(wù)的副總裁林松濤說，當(dāng)時微信公眾號出來的時候，很多人說這會終結(jié)APP，但現(xiàn)在同時擁有公眾號、APP的創(chuàng)業(yè)者也很多。從APP，公眾號，到小程序，或者用機器人交互對話的方式取代用戶下載app的方式，不管是哪一個模式，短期內(nèi)都難以做到通吃創(chuàng)業(yè)者的需求?！拔覀冎皇菫閯?chuàng)業(yè)者提供更多的選擇。”

另有創(chuàng)業(yè)者對記者說，小程序的不確定還在于，很多數(shù)據(jù)停留在微信平臺上，而不在自己手里，另外隨時都可能被封，就像很多微信公眾號可能會被平臺封殺一樣，這對很多APP創(chuàng)業(yè)者而言是很介意的一點。

▌ 真正考驗的是應(yīng)用商店模式

微信的小程序，讓用戶減少下載卸載APP麻煩，這并非微信首開先河。實際上，早年百度也曾經(jīng)推出“直達號”，用戶搜索需求后就可直接在百度頁面完成用戶的需求， 但這個功能一直沒有被發(fā)揚光大。

而在剛剛過去的蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果發(fā)布iOS 10 ，并稱是一個“十分重大的版本”，這其中最主要的變化是 iMessage 的新功能，可以發(fā)送能動的氣泡對話，以及聊天應(yīng)用插件等。這被外界認為是蘋果可能正在打造一個除 App Store之外的重要市場，各大品牌、游戲公司等都可以在 iMessage 中變現(xiàn)他們的IP和產(chǎn)品，例如以免費或收費的形式推出貼紙包（Sticker Pack）和 iMessage 應(yīng)用。

從蘋果的動作來看，蘋果的 App Store和i Message新功能，如同騰訊旗下應(yīng)用寶和微信小程序的關(guān)系。從另一個層面來看，應(yīng)用商店的這個模式，也在接受新的挑戰(zhàn)。今年7月，阿里巴巴收購?fù)愣骨v，有消息稱成交價格只有2億美元；近期百度也開始剝離旗下的APP分發(fā)業(yè)務(wù)，擬出售91無線iOS業(yè)務(wù)，這塊業(yè)務(wù)主要是針對iOS設(shè)備進行移動應(yīng)用分發(fā)和運營。

而在APP渠道分發(fā)的行業(yè)老大騰訊應(yīng)用寶，也面臨升級的壓力。比如新一版本的應(yīng)用寶，就把自己的定位從引導(dǎo)用戶下載APP，升級為用戶需求解決平臺，用戶不需要下載APP，可以在應(yīng)用寶APP內(nèi)解決需求，比如要聽歌，只要對著話筒喊一句，就能馬上以發(fā)送對話的方式實現(xiàn)，以后打車、買電影票等都可以實現(xiàn)類似的場景。

目前在APP分發(fā)市場，騰訊應(yīng)用寶、360手機助手、百度手機助手等市場份額預(yù)計超過80%，但顯然傳統(tǒng)引導(dǎo)下載的模式正在慢慢過時，如何在海量APP中既能滿足用戶需求、也能為APP開發(fā)者帶來流量、使用效率，這是新的考驗。